摘要：「开启下一个十年 · AI驱动下的品牌营销进化与变革」创新发展研讨会将于2025年12月10日在北京召开，并同期发布《公共关系专业人员使用生成式人工智能行为指引》。这场关乎营销行业未来十年的关键对话，值得整个行业期待与关注。

人工智能（AI）正深刻改变营销行业，在提升效率的同时，也带来了诸多挑战。为把握“AI赋能”的历史机遇，规范AI营销传播方向，为行业发展注入新动能，「开启下一个十年 · AI驱动下的品牌营销进化与变革」创新发展研讨会将于2025年12月10日在北京召开。

本次研讨会由中国国际公共关系协会人工智能工作委员会主办，中国传媒大学广告与品牌学院和迪思传媒联合承办，将汇聚行业协会、传播学界、品牌企业、AI技术公司和著名品牌服务机构、媒体等数十位专家高管，共同探讨人工智能赋能品牌营销传播的核心议题，并同期发布《公共关系专业人员使用生成式人工智能行为指引》。

聚焦三大核心议题，研讨AI品牌营销行业实践

本次研讨会将基于行业对人工智能技术的实践和最新探索，针对市场最为关注的人工智能核心议题展开深度讨论：

议题一：AI在品牌营销中的能力边界、落地挑战与商业化路径。会议将探讨AI在当下营销实践中的真实应用边界与可行性，包括AI在生成内容过程中的技术瓶颈与不确定性、品牌方、服务机构与技术方在商业化过程中如何共同构建可持续的盈利模式、AI技术在品牌广告与效果广告中的不同应用场景和价值表现，以及如何评估其实际效果等重要内容。

议题二：品牌、服务商与技术方的协同重构。业界将共同探索在AI驱动下，品牌方、服务商与技术方围绕品牌营销服务的需求变化、协作模式与价值共创。包括品牌方对AI的真实需求、在AI技术的加持下营销服务机构的传统角色是否需要重塑、品牌方与Agency如何在预算紧缩的情况下，依靠AI找到创新突破口，推动品牌传播与市场推广等话题。

议题三：AI驱动下的品牌营销人才结构调整与行业生态重塑。将探讨AI如何重塑品牌营销行业的人才需求、教育体系与组织架构，以及AI驱动品牌营销的职业伦理，推动行业实现自律与标准化。

发布国内首个《行为指引》，推动行业迈向规范发展

人工智能在带来革命性变革的同时，也伴生着不容忽视的挑战，例如内容同质化、虚假信息泛滥、数据安全风险、版权争议等问题。针对AI在营销传播中引发的伦理问题与应用规范等新挑战，在本次会议上，中国国际公共关系协会人工智能工作委员会将正式发布《公共关系专业人员使用生成式人工智能行为指引》。

该《行为指引》基于国家相关法律法规和政策要求，并充分借鉴了国际人工智能伦理标准与先进行业实践。作为行业自律性文件，它旨在为生成式AI在公关领域的创新应用划清“红线”与“底线”，提供切实可行的规范指引。

值得关注的是，中国国际公共关系协会人工智能工作委员会自2024年9月成立以来，便致力于推动AI与公关行业的融合，其首份成果《AI时代全链路营销进化白皮书》已为行业提供了前瞻视野。此次《行为指引》的发布，是行业首次发布关于AI公关传播的规范性文件，预计将在坚持内容真实性、保障公平性、维护透明度、守护行业声誉与公众信任等方面发挥至关重要的“压舱石”作用。