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30秒读懂IPO财经公关

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30秒读懂IPO财经公关

IPO是每一家企业都期待的小梦想  ,即使经历过大风大浪的企业家  ,一经踏上IPO之路  ,都会战战兢兢  ,如履薄冰  。预披露后  ,更是第一次进入到大众视野  ,忧虑紧张在所难免  。公关只是公共关系的简单缩写 ,但是放到现实生活中  ,其背后就有了更多“巧言令色”、“权衡计谋”以及“言外之意”了  。券商、律所  ,各种中介之间利益盘根错节  ,各有各的推荐  ,要  ,还是不要  ,要哪家都是个问题 。今天我们就用30秒来详解一下IPO财经公关 。

Part1:什么是IPO财经公关  ?

IPO财经公关 ,即为公司在首次股票发行工作中提供相应财经公关支持  。对于即将进入资本市场的拟上市公司 ,财经公关为IPO公司提炼最核心的价值  ,并应对市场偏好做出有效梳理  ,制作各种推介资料  。

一句话说破财经公关的精髓: 企业IPO成功后  ,一举一动都会被大众监视 ,IPO财经公关则需要利用各种手段  ,卖人设、搞活动、讲情怀、抢救危机  ,时时刻刻、随时随地为企业的良好形象服务  。

Part2: IPO财经公关的主要职责

国内公司IPO基本百分百会聘请财经公关  ,他们的职责主要有以下几部分:

1、除招股书和投价报告以外的文案撰写(比如路演PPT  ,路演邀请函  ,网上路演Q&A等)

企业:我们要举行路演  ,需要展示ppt  。

财经公关:放心吧  ,这事我们熟  ,要模板有模板  ,要演讲稿有演讲稿  ,一条龙服务  。

2、媒体关系的维稳及危机公关

企业:有家不良小报说我们财务造假咋整 。

财经公关:放心吧  ,团队已经开始取证、澄清、联系媒体并组织开发布会了 ,几个小时后就能完美排除危害  。

3、活动的组织协调与安排

企业:刚过会  ,20天内要完成路演和定价等事宜  ,一头雾水啊 ,急死了  。

财经公关:放心吧  ,我们有建立了合作关系的会场、航空代理、礼仪团队  ,都是熟人还有折扣  ,你们只负责人到  ,其他我们全包  。

4、日常维护活动a ,让管理层在面对媒体时谈笑风生  ,举止得体

Part3:如何选择一家合适的财经公关

财经公关在中国发展时间不长  ,从业人员的专业水平也良莠不齐 ,于是乎  ,在选择财经公关时  ,一旦不当  ,不仅不能起到“公关”作用  ,甚至可能招致企业发展危机  ,满盘皆输  ,所以企业在选择财经公关时 ,必须考察以下几点:

(1)创立时间——是否有一只稳定专业的队伍

(2)客户量——是否有足够的经验应对各种突发情况

(3)市场占有率——工作能力的市场认可度高低

(4)人才储备——公司的正规化程度  ,是长期为财经公关市场服务的  ,不是临时的“玩票”

(5)公司架构与媒介资源——上市过程中的媒体危机和询价结果的好坏  ,在未来上市后持续建立良好的“企业公民形象”的能力  。

要获得多大的赞誉  ,就得承受多大的诋毁 ,对于成功IPO的企业来说  ,有危机很正常  ,但若是不会处理危机  ,最终会导致名誉、市值双受损  ,所以选择一家靠谱财经公关是一家IPO企业发展最靠谱的一个决策  。

    

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