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IPO背后那些高大上财经公关都是做什么的?

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       先是有兰亭集市带头  ,今年又是京东  ,聚美优品 ,微博等中概股扎堆在纽约IPO ,他们背后的财经公关功不可没  ,准备夏天IPO的阿里巴巴更是大手笔请到了3家公关助阵  。身边各种小朋友在问  ,财经公关到底是做什么的啊?演订机票酒店?敲钟完了组织个酒局唠唠嗑?没错  ,这些拉皮条的事儿财经公关都要做  ,收了钱当然也不能只做这些  ,下面的这篇课文请大家仔细研究 ,正在传统公关想跳槽的可以看下是不是适合自己  ,正在传媒 ,金融行业摸爬滚打想投机倒把改行的也可以先评估一下这行当是不是有利可图  。

  1、除招股书和投价报告以外的文案撰写(比如演PPT ,演邀请函 ,网上演Q&A等) 。由于常年从事这类工作  ,财经公关有成熟的模板快速套用 ,可以提高企业和券商双方的工作效率  。

  2、关系的维稳及危机公关  。企业在IPO过程中受到的关注和质疑最多 ,国内资本市场的不成熟  ,加上无良小的恶意报道导致IPO几乎成为每一位厂商公关的梦魇  。财经公关会帮助企业监测动态  ,协调高危关系  ,制定上市后的投放合作方案  ,确保企业在平稳的中登陆资本市场  。

  3、活动的组织协调与安排  。企业一旦过会  ,20天内要完成演和定价等事宜  ,活动组织安排压力很大  。财经公关因为客户较多  ,常年预订京、沪、深三地五星级酒店的会场和航空代理  ,从而了演的组织工作顺利高效  。

  上市对企业来说是大姑娘上花轿头一遭  ,所以从高管到公关部、法务证券部都是充满未知、战战兢兢  ,聘请财经公关可以帮助企业快速了解IPO的各项环节和进度安排  ,并提供标准化的资源支持  。事后看来  ,其实我对财经公关的期望值中被满足较好的还是以上第一和第三项职责  ,在负面发生时  ,他们的表现比较失望  。主要原因是:

  1、财经公关的服务费在20万左右  ,比起券商动辄上千万的承销费实在是九牛一毛  ,因此财经公关的隐性费用便自然地包含在了上市过程中的每个环节  ,其中广告代理是较大的一部分  。财经公关与经营层面的关系较为紧密 ,采编层几乎没有涉及  。危机发生时  ,他们一般只能广告投放来平息负面  。

  2、财经公关与企业IPO的合作短则一个月  ,长则半年 ,他们对企业的了解很有限  ,在挖掘企业价值  ,负面消息方面具有天然的不足  ,很难起到真正的公关沟通和解读的作用  。

  3、财经公关公司规模远不如4A或者TOP  ,一般在50-60人  ,项目经理常常要同时带2-3个客户  ,身兼多职  ,他们提供的服务只能是标准化的 ,危机应对这种个性化十足的工作他们既没时间、也没能力承担  。

  组织演第一天大型午餐会的后勤  ,包括背板  ,会场布置  ,布置话筒  ,做桌签  ,请摄影师 ,等等 。请投资者这些工作还是投行来做

  股评家晚餐- 这些股评家都会在、网写股票投资专栏 。股评家晚餐一般发生在管理层演开始的第一天或者第二天

  上市成功后联络联交所敲钟仪式的一些琐事(例如为公司准备给联交所的纪念礼物) ,敲钟当天晚上组织庆功晚宴

  从入场开始每天做监测  , 给公司和投行每天发 news clippings, 如果有问题或者需要的新闻  ,统一与沟通

  在临近上市的时候为发行人规划在的公司形象广告  。在这里做一个户外广告  ,在那里买个插页 ,等等  。原因是在出名的公司在不一定有知名度  ,到时公开发售还是要靠普通市民来捧场 。

  至于排名第一的答案里提到国内财经公关还会做一些文案的模版  ,如上所述演午餐会请帖我们的确也是让财经公关管的  ,但是演幻灯片我们都会为每个客户设计专门的模版 ,每个大投行都有专门的设计部门干这个活 ,不会把这种非常重要的文件放给演公司 。另外演期间的衣食住行  ,有专业的演公司来搞定(事实上很多财经公关都有自己的演公司  ,但是发行人完全可以请别的演公司 ,或者不请演公司  ,靠投行专门的演团队来预定)  。

  知道了财经公关是吃哪口饭的了以后 ,该如何挑选财经公关就是各大准上市公司的难题  , 下面这篇是新浪财经专栏作家宋清辉(IPO资深人士  ,曾先后在财关和监管机构担任董事、顾问等职 。)的介绍 ,希望能给大家一些决策参考 。

  拟IPO公司如何挑选一家合适的财经公关?这个答案可能见仁见智  ,并不是最大的就是最好的 ,最适合自己的才是好的  。

  在甄选一家财经公关时  ,企业大都是不了解这个行业的  ,很多企业甚至是第一次听说这个行业  。的确 ,在中国  ,财经公关行业发展不过十数年  ,最早的金苹果是从 1998年开始在广东注册财经公司 ,至今活跃于这个市场的财经公关公司也不过二十家左右  ,创立超过五年以上的更是凤毛麟角  ,从业人员也是良莠不齐  。

  很多规模较小的财经公关公司一年只有通过关系拉一两单  ,因为业务量的不饱和  ,日常在公司上班只有十数人  ,在项目来时临时招人 ,项目结束了就遣散掉 ,让一支临时性的团队服务 IPO 这么重要的全程工作 ,实在是象蒙上眼睛走独木桥  ,选择这样的财经公关公司对企业来说是极不负责任的  。

   

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