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无限公关如果IPO改成注册制对于财经公关的影响

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无限公关2013年的时候  ,注册制和国际板都是热门话题  ,那时候和朋友讨论财经公关行业未来的时候我就说  ,这个行业要真正的发展起来  ,就看注册制和国际板 ,注册制能激发真正的公关需求而不是简单的媒体代理及维护 ,而国际板能引入公关意识更到位的需求方  ,进而引发行业供给侧的专业升级  。

IPO是现在国内财经公关行业最成熟的市场 ,但恰恰是这个最成熟的市场阻碍了行业的发展 。

A股IPO有几个特点:

1、不愁卖 ,发多少股都是超额认购 ,到现在为止发行失败的案例少之又少;

2、不愁价  ,即使是限定23倍市盈率也比海外市场的平均发行市盈率高很多  。

因为客户享受着市场溢价的环境  ,所以对于财经公关策划能力、传播能力的需求基本等于零  ,主要精力都是放在应对监管  ,应对媒体危机、应对小媒体新闻敲诈上  。所以  ,媒体关系成了核心  ,这里的“媒体关系”特指的是一个利益链条  ,而非真正意义上“友好、通畅以沟通为主的媒体关系” 。

注册制实施最少能带来以下几个变化:

1、对于市场资金的争夺更加激烈;

2、23倍市盈率限制取消 ,发行价高低全凭本事  ,讲好一个投资故事 ,做好传播策划将取代媒体维护成为第一需求 。

简而言之  ,就是股权发行市场  ,从卖方市场转移到买方市场  ,发行人会千方百计讨好投资者  。

IPO公司的媒体素养和品牌素养高低参差不齐 ,怎样做好传播  ,怎样选择传播渠道 ,有哪些创新的方式这些都是他们陌生领域  ,而这些恰是财经公关可以发挥的空间 。

传播需求将带来更有效的营收增长  。媒体维护需求为主的模式下营收都是过手财神  ,而且容易滋生内部腐败的道德风险——即发行人内部或财关内部人联合不良媒体抬高费用损害公司利益中饱私囊 。这无疑是当下财关行业受人轻视的重要原因之一  。

传播需求增加将使得财经公关更注重团队策划能力的培养  ,其实资源和渠道都是很容易被取代的 ,只有团队的能力才是差异化核心竞争力的来源  。

所以  ,财经公关应该比其他资本市场中介服务业更期盼注册制 。

   

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