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危机公关新加坡与亚洲时尚设计师崭露头角,欲与国际品牌相抗衡

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雨果网从外媒近日的报道中了解到  ,新加坡的一些服装零售商正在努力证明其国内和亚洲的时尚设计师的实力可以与国际时尚设计师相媲美  。

这些多危机公关品牌的时装精品店有的可能会只卖新加坡危机公关或者亚洲品牌的服装 ,有的则同时出售亚洲和国际品牌  。

像这样的时装店有SocietyA、 Revolte x SheShops、 L'armoire、 Keepers跟W.E. Workshop Element  。之前开在美年广场的Trixilini周六将会在诗阁广场(Scotts Square)重新开张  ,店内将会罗列一些本土品牌与国际品牌  。

31岁的Pek Lay Peng女士称自己开了这间SocietyA是因为“我们能看到越来越多训练有素的亚洲时尚设计师 ,但是具有代表性的却不多 。我们想要消除亚洲设计师不符合国际标准这个错误的观念  。”

2014年建立的电商网站SocietyA ,在跑马路有一间展示厅  。一开始这家店有13个本土的与亚洲品牌  ,现在有25个  ,包括了新加坡女装品牌Aijek跟珠宝品牌Diliya B  ,韩国品牌Soulpot Studio跟Grace Raiment  。

43岁的珠宝设计师Carolyn Kan在2011年创建的集合设计品牌Keepers  ,最近在国家设计中心开了一个实体商店 。她表示 ,如今概念店的市场已经成熟了 ,是时候把目光投到亚洲和新加坡本土的设计师身上了 。

她说:“现在有更多有实力的亚洲设计师可供我们选择  ,越来越多新加坡人想要寻找独特精致的本土品牌设计  。”

26岁的Revolte产品和品牌开发经理Vivian Lim表示 ,Revolte x SheShops给新加坡的设计师提供了一个平台用于展示与出售他们的设计  。这家商店是去年由新加坡服装零售品牌Revolte与新加坡报业控股的时尚电商网站SheShops合资建立的公司  ,商店内罗列了9种本土品牌  ,包括Revolte  。

她说:“我们的顾客有新加坡人也有外地游客 ,这让品牌知名度得到了很好的推广  。”Revolte x SheShops有两间专卖店 ,一间在伟乐坊一间在来福士广场 ,第三间专卖店正在准备阶段  。

各个设计师的作品之危机公关所以会聚集在这种多品牌时装店  ,是因为这能帮设计师们节省运营成本并扩宽他们的客户群体  。

22岁的EightSlate设计师Savina Chai表示  ,原先她的客户群是要是那些“更多地对时尚趋势采取试验性态度的人”  ,当时她的女装品牌只在电商网站上才能买到  ,但是自从加入Revolte x SheShops之后  ,她说她的顾客群现在涵盖了更多“35岁—45岁的成熟女性  ,她们想要追求的是不会过时的、适合工作环境的服饰  。”

然而  ,拥护 新加坡和亚洲设计师的多品牌时装店表示他们的生意很有挑战性 ,尤其是在这个形势严峻的零售市场环境下 。

去年10月  ,一间5000平方英尺的多品牌时装店Mporium在新达城开张了  ,店内有超过35种的亚洲和新加坡品牌如Aijek、Amos Ananda跟Q Menswear  。这间商店在4月关闭  ,其所有者Jennifer Yii拒绝对此事透露原因  ,但是她说她正准备进军电商市场  。

46岁的W.E. Workshop Element(在新达城跟313@Somerset购物中心开有分店)创始人Alfie Leong表示 ,有时候零售商也挣不到什么利润 ,尤其是当他们没有新库存的时候 ,就会导致销售量下降  。

他说:“基本的关键点就是就是时间管理以及关于设计与生产的决定  。如果设计师没有新设计出炉  ,他们可能就会错过如中国新年和圣诞节这样的销售旺季  。”

这些零售商面临的另一个问题是新加坡人不太愿意把钱花在本土与亚洲的设计师设计上  。

Lim先生说:“很多购物者宁愿花更多的钱买国际知名品牌或者花更少的钱买快时尚品牌服装  。”

30多岁的L'armoire的创始人Rocco Wu同意这个观点:“大部分人更愿意把钱花在他们熟悉的品牌上  。只有一小部分人会忽略品牌而遵从他们的内心买他们真正喜欢的设计  。”

国会大厦广场多品牌商店Manifesto的38岁主管Walid Zaazaa觉得  ,要是想赢得顾客并与国际品牌竞争  ,新加坡和亚洲的设计师“需要依靠于原创 ,时尚零售业也需要做好与国际品牌竞争的充分准备  。”

他说:“亚洲设计师想要与国际品牌竞争的唯一办法就是提出原创的品牌概念与设计  ,而不抄袭或跟随他们最喜欢的品牌  ,但最重要的是不能在质量上妥协  。”

他这间开了14个月的商店里只有一种新加坡品牌:biro  。他说他选择了这个男装品牌是因为“它具有一种永不过时的美感  ,并且注重质量 ,这对我们商店的其他国际品牌是一种补充  。”

本土品牌和亚洲品牌的觉得有些消费者已经厌倦了大众品牌 ,并想从人群中脱颖而出  。

28岁的SocietyA营运经理Jade Khoo  ,本身就是该品牌的忠实顾客  。她说:“商店里的这些服装风格在其他商店并不常见 ,但是要想获得顾客的认可还是没有那么容易的  。我自己穿着这些衣服的时候感觉自己很独特  。”

28岁的公共关系自由自业者Alicia Ali是Keepers的顾客 ,她把手表品牌Hypergrand跟马来西亚设计师Cassey Gan设计的女装列为她自己的最爱  ,她说:“与大众品牌相比  ,新加坡与亚洲的设计师更加符合亚洲人的身材轮廓  ,而且因为他们设计的产品生产数量有限  ,这使得他们更加独特  。”

(编译/雨果网 康杰炜)

    

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